Bislang ging es bei den TV-Werbeumsätzen in diesem Jahr gefühlt stetig bergauf, auch wenn sich zuletzt schon die Stimmung eintrübte. Aber bei den Oktober-Zahlen der Nielsen-Marktforscher steht jetzt erstmals ein Minus da. Es gibt auch frische Zahlen zur Kinowerbung.
Zum ersten Mal in diesem Jahr gibt es bei den TV-Umsätzen der Nielsen-Markforscher ein Minus in Deutschland zu vermelden. Auch wenn es mit sechs Millionen Euro und 0,3 Prozent von 1,919 Milliarden Euro im Vorjahr auf 1,913 Milliarden Euro in diesem Oktober sehr gering ausfällt, hat das Ganze Symbolkraft.
Schließlich waren schon die aktuellen Quartalsbilanzen der beiden großen privaten Mediengruppen ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland mehr als durchwachsen ausgefallen. Die Medienhäuser leiden vor allem wieder wegen des nachgebenden TV-Werbemarktes. So ging auch das Gesamtwachstum des TV-Werbemarktes in Deutschland auf das ganze Jahr gesehen in den Brutto-Zahlen von 9,6 Prozent noch im September auf jetzt 8,1 Prozent zurück.
Das Plus zum Vorjahr ist noch gegeben. Aber es ist kein gutes Omen für die letzten beiden Monate des Jahres, wo traditionell mit die größten Werbeumsätze eingefahren werden. Beim Blick auf alle zusammengerechneten Medienbereiche bleibt mit den frischen Oktober-Zahlen noch ein Plus von 7,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr übrig – mit bislang 26,34 Milliarden Euro Brutto-Werbeaufkommen.
Im Kino wurden im Oktober 10,76 Millionen Euro mit Werbung umgesetzt. Auf das ganze Jahr gesehen sind es insgesamt nun 79,95 Millionen Euro, was im Vergleich zum Vorjahr (84,27 Mio.) einem Minus von 5,1 Prozent entspricht.