Netflix ist noch neu im Werbegeschäft. Laut eines Berichts spielt der Streamer jetzt mit dem Gedanken, in einem großen europäischen Markt wie Deutschland eine kostenlose Version auszuprobieren, um noch weiter zu wachsen.
Neben dem Vorgehen gegen das Passwortteilen gehört auch die kostengünstigere werbeunterstützte Abo-Version zu den Wachstumsmaßnahmen von Netflix. Der US-amerikanische Wirtschaftsdienst Bloomberg berichtet jetzt, dass der Streamingdienst mit dem Gedanken spielt, in Europa und Asien in ausgewählten Märkten eine kostenlose Version an den Start zu bringen, die sich komplett über die Werbung finanziert.
Netflix ginge es dabei vor allem darum, schneller ein größeres Publikum zu bekommen. Dafür gibt es bereits den Testfall Kenia, wo Netflix eine kostenlose Version herausbrachte, aber 2023 wieder einstellte. Nun sagen aber die Insider-Quellen von Bloomberg, dass Netflix-Entscheidungsträger inzwischen über deutlich größere Märkte nachdenken. Konkret genannt werden von Bloomberg-Journalist Lucas Shaw Länder von der Größenordnung eines Deutschland oder Japan.
Als Länderprofil heißt es, es ginge um Märkte, wo es große frei empfangbare TV-Sender gebe und Netflix bereits die werbeunterstützte Abo-Version eingeführt habe. In Deutschland gibt es das Ad-Tier seit November 2022. Netflix führte es damals nach den USA in acht weiteren Schlüsselmärkten ein, zu denen auch Japan gehörte. Seit Oktober 2023 arbeitet die langjährige Discovery-Chefin Susanne Aigner bei Netflix DACH als Head of Advertising. Advertising-Chefin des gesamten Konzerns ist Amy Reinhard.
Für die USA sei solch eine kostenlose Netflix-Version wiederum nicht angedacht, weil dort der Markt bereits ziemlich ausgeschöpft sei. Die Bloomberg-Quellen sagen aber auch, dass es für die Testmärkte einer Kostenlos-Version noch keine konkreten Pläne gibt, das Ganze nur diskutiert werde. Die Hauptgründe für eine solche Version seien klar: Noch deutlich mehr Menschen im Testmarkt zu erreichen und auf diese Weise auch an den verschiedenen Werbeformen zu arbeiten und sie zu optimieren.