RTL Deutschland will zukünftig noch stärker auf seinen Streamingdienst RTL+ setzen, um sich vom klassischen TV-Werbemarkt unabhängiger zu machen. Um den Umsatz zu steigern, gibt es eine ambitionierte Wachstumsstrategie bei den Abos. Im Januar wird aber auch an der Preisschraube gedreht.
Mitte Januar will der Streamingdienst RTL+ seine Preise erhöhen. Der Premium-Tarif steigt dann von 8,99 Euro um einen Euro auf 9,99 Euro pro Monat an. Das Komplettangebot inklusive Musikinhalte zieht sogar um zwei Euro auf dann 14,99 Euro an. Das gab Chief Streaming Officer bei RTL Deutschland, Henning Nieslony, im aktuellen Handelsblatt-Interview bekannt.
Dazu soll es einen neuen werbefreien Abo-Tarif geben, der alle Eigenschaften des Premium-Angebots, aber ohne Werbung bietet. Stabil bleibt im Januar nur der Basistarif für 5,99 Euro. „Wir haben das Angebot von RTL+ stark ausgebaut und werden es weiter ausbauen. Die Preisanpassung in den höheren Tarifen trägt dem Rechnung und orientiert sich am Wettbewerb”, sagte Nieslony.
Der CSO von RTL Deutschland glaubt, dass sich die monatlichen Ausgaben der Deutschen von aktuell 27 Euro perspektivisch auf 40 bis 50 Euro erhöhen werden. Die Zahlungsbereitschaft sei jetzt schon da, allerdings dürfe man bei den Preissteigerungen nicht übertreiben.
RTL Deutschland setzt verstärkt auf Streaming
Wegen des bröckelnden traditionellen TV-Werbemarktes kündigte RTL Deutschland vor Kurzem die Einsparung von 600 Stellen an. RTL will sich deshalb auch unabhängiger von diesem Werbemarkt machen, wenn die Übernahme von Sky Deutschland 2026 klappt.
Aktuell hat RTL mit Stand von Ende September 6,6 Millionen RTL+-Abonnenten. „Der Medienmarkt befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Um langfristig erfolgreich und wettbewerbsfähig zu bleiben, richten wir RTL Deutschland noch konsequenter auf das Streaming-Geschäft aus. Mit dem dynamischen Wachstum von RTL+ und der geplanten Übernahme von Sky haben wir eine starke Basis für künftigen Erfolg”, befindet RTL Deutschland CEO Stephan Schmitter.
Ende 2026 – so der Plan – soll RTL+ bei acht Millionen Abonnenten stehen. Im kommenden Jahr soll das Streaming-Geschäft erstmals profitabel werden. Um das ambitionierte Ziel zu erreichen, muss der Streamingdienst pro Quartal nun regelmäßig um mehr als 250.000 Neuabonnenten wachsen.