Zum Jahresanfang wird Florian Kumb beim ZDF die neue Direktion Audience leiten, in der zentral verschiedene Steuerungsprozesse der Rundfunkanstalt neu gebündelt sind. Seine Stellvertreterin wird Milena Seyberth.
Florian Kumb übernimmt zum 1. Januar 2025 die Leitung der neuen Direktion Audience im ZDF. Milena Seyberth wird als Channelmanagerin unter anderem für ZDFneo und ZDF-Mediathek zuständig sein und ihn vertreten. Das meldet das ZDF am Freitag. Der Verwaltungsrat des Senders hat diesen Vorschlägen von Intendant Norbert Himmler am in Mainz zugestimmt.
Florian Kumb leitet seit 2020 die ZDF-Hauptabteilung Programmplanung. In dieser Funktion hat er den Aufbau der neuen Direktion im zurückliegenden Jahr maßgeblich vorbereitet.
In der Direktion Audience werden künftig kanalübergreifend alle Prozesse der Programmplanung, -distribution und -kommunikation gebündelt und gesteuert. Die dafür bislang zuständigen Bereiche, etwa für das ZDF-Hauptprogramm, die Digitalkanäle, 3sat, die ZDF-Mediathek und Social Media, werden organisatorisch in einer neuen Direktion zusammengeführt. Hinzu kommen die Aufgabenfelder Programmfinanzen und Produktionscontrolling, die digitale Plattformentwicklung mit „Streaming OS“ sowie die Medienforschung.
ZDF-Intendant Norbert Himmler kommentiert die Entscheidung: „Mit Florian Kumb übernimmt ein ausgezeichneter Programmkenner und Stratege die Leitung der neuen Direktion. Er ist in der Branche bestens vernetzt und verantwortet bereits seit einigen Jahren erfolgreich die Programmplanung des ZDF. Er ist maßgeblich an der Entwicklung und Umsetzung der Strategie ‚Ein ZDF für alle‘ beteiligt und wird in der Geschäftsleitung die Distributionsstrategie des ZDF zukunftsfähig ausrichten.“
Milena Seyberths neue Aufgaben
Im Bereich von Milena Seyberth liegt die Planung, Distribution und Kommunikation aller fiktionalen und unterhaltenden Programme sowie der jungen Zielgruppen. „Mit der Entwicklung von fiktionalen Stoffen und zielgruppenorientierten Inhalten ist Seyberth aufgrund ihrer langjährigen redaktionellen Erfahrung bestens vertraut“, heißt es vom ZDF. Die Entwicklung einer Inhaltestrategie für jüngere Zielgruppen war Schwerpunkt ihrer Tätigkeit als Head of Content für das junge Angebot funk. Zuletzt hat sie als Chefin vom Dienst in der Intendanz unter anderem an der Umsetzung des Strategieprozesses „Ein ZDF für alle“ mitgewirkt.
Die im September 2024 bekannt gegebene Organisationsveränderung ist die Antwort des ZDF auf die Veränderungen der Nutzungsgewohnheiten in der digitalen Sender- und Plattformwelt. In der neuen Direktion Audience werden die bisherigen ZDF-Hauptabteilungen Programmplanung und Digitale Medien, die Koordinationen ZDFneo und 3sat, die programmbezogene Kommunikation sowie die Planungseinheiten von ZDFinfo und ZDFtivi/KiKA zusammengeführt.