ProSiebenSat.1 rühmt sich, mit einem aktuellen Werbeprojekt den ersten vollständig mit KI generierten Werbespot für das deutsche Fernsehen geschaffen zu haben. Die Werbung ist heute Abend auf allen Sendern des Unternehmens und bei Joyn zu sehen.
Seven.One Media, Havas Media und seine Branded Content-Unit Havas Play setzen für Dr. Theiss und Lacalut bezeichnen selbst ihr aktuelles Projekt als „Meilenstein in der Werbegeschichte“. Lacalut, die Traditionsmarke für medizinische Zahnpasta von Dr. Theiss Naturwaren, feiert ihr 100-jähriges Jubiläum mit einem TV-Spot, der komplett mittels Künstlicher Intelligenz generiert wurde.
Der ProSiebenSat.1-Vermarkter Seven.One Media hat den Spot gemeinsam mit Havas Media & Havas Play entwickelt und bringt ihn zum Kampagnenstart am heutigen Montagabend via Spotpremiere gleichzeitig auf allen TV-Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe sowie via Joyn auf die Bildschirme.
„Fotorealistische Personen aus verschiedenen Jahrzehnten“
„Statt gecasteter Protagonisten, aufwendiger Kulissen und Kostüme setzt der Spot auf die Kraft der KI, um die Geschichte von Lacalut in den letzten 100 Jahren zu erzählen. Fotorealistische Personen aus verschiedenen Jahrzehnten lächeln auf dieser Zeitreise in die Kamera, während die KI auch die Umgebungen und nostalgischen Stimmungen der jeweiligen Zeit lebendig werden lässt“, heißt es dazu.
ProSiebenSat.1: „Wir schreiben TV-Geschichte“
„Mit diesem KI-Spot schreiben wir TV-Geschichte“, sagt Markus Messerer, Chief Commercial Officer von ProSiebenSat.1. „Wir beweisen, dass KI nicht nur ein Buzzword ist, sondern ein mächtiges Werkzeug für kreative und emotionale Werbung. KI-Spots sind auch für Marken, die keine eigenen Bewegtbildspots haben oder ihre TV-Werbung auf unterschiedliche Zielgruppen zuschneiden möchten eine echte Chance.“
Der KI-Spot markiert die Rückkehr von Lacalut auf die Sender von ProSiebenSat.1 nach mehreren Jahren. „Anlässlich des 100. Geburtstags von Lacalut wollen wir die traditionsreiche Markenidentität in die heutige Zeit transformieren“, erklärt Jonas Thielmann, Geschäftsführer Dr. Theiss Naturwaren GmbH. „Der KI-Spot bringt genau diesen Wandel der Marke im Verlauf der Zeit auf den Punkt und ist damit Herzstück unserer breit angelegten Brandingkampagne. Die innovativen Ideen von Seven.One Media und Havas haben uns sofort überzeugt.“
Ebenfalls ein Novum: Sogar die Musik und der Voice-over-Sprecher wurden vollständig mit künstlicher Intelligenz aus textbasierten Eingaben in eine warme, sympathische Erzählerstimme überführt.