Mit zahlreichen Boni für regelmäßige Kinogänger baut AMC die kostenlose Variante seines Kundenbindungsprogramms AMC Stubs aus. Unterdessen zeigte der Börsenkurs zuletzt wieder nach oben, nachdem eine umstrittene Ausgabe von Anteilen abgeschlossen wurde.
Kundebindungsprogramme gewinnen in den US-Kinos weiter an Bedeutung – das hatte die NATO erst kürzlich wieder mit Zahlen untermauert. So sei die Zahl der Menschen in den USA und Kanada, die entsprechende Angebote nutzen, zwischen 2023 (106,5 Mio.) und 2024 (118,9 Mio.) um rund zwölf Prozent gestiegen.
AMC bietet tatsächlich gleich drei Varianten seines Kundenbindungsprogramms AMC Stubs an. Die kostenpflichtigen Varianten AMC Stubs Premiere und AMC Stubs A-List (letztere beinhaltet bis zu drei Kinobesuche pro Woche) sowie die kostenlose Variante AMC Stubs Insider. Letztere wird, dem Trend folgend, nun ausgebaut und um die neue Stufe AMC Stubs Premiere GO! ergänzt.
Dieses Upgrade erlangen alle Nutzer von AMC Stubs Insider, die innerhalb eines Kalenderjahres mindestens acht Filme bei AMC sehen oder (unter anderem mit dem Kauf von Tickets oder Concessions) 5000 AMC-Stubs-Punkte sammeln. Im Rahmen von AMC Stubs Premiere GO! winken folgende Vorteile:
• Kostenloses großes Popcorn und Gratis-Softdrink am Geburtstag
• Kostenlose Größenupgrades bei Popcorn und Softdrinks
• Bevorzugte Behandlung bei Warteschlangen
• Wegfall der Onlinegebühr beim gleichzeitigen Kauf von mindestens vier Tickets
• Doppelte Punktegutschrift für Ausgaben gegenüber AMC Stubs Insider
Die Vorteile von AMC Stubs Premiere GO! – die nach dem Erreichen auch noch im darauffolgenden Kalenderjahr gelten – sind natürlich auch bei AMC Stubs Premiere (17,99 Dollar pro Jahr) inkludiert, dort winkt sogar eine fünffache Punktegutschrift sowie der Wegfall der Onlinegebühren bei sämtlichen Ticketkäufen. Die Mitgliedschaft bei AMC Stubs A-List wiederum startet bei 19,95 Dollar pro Monat, unter anderem für die Nutzung von Kinos in den Metropolen Los Angeles oder New York werden 24,95 Dollar fällig.
„Seit seiner Einführung vor mehr als einem Jahrzehnt ist AMC Stubs das führende Treueprogramm in der Unterhaltungsbranche. Genauso wichtig ist, dass es uns bei AMC die Möglichkeit gegeben hat, ständig neue Wege zu finden, um das Kinoerlebnis zu verbessern und unsere treuen Gäste zu belohnen“, sagte Ellen Copaken, Senior Vice President Marketing bei AMC. „Die Einführung von AMC Stubs Premiere GO! bietet unseren Insider-Mitgliedern einen aufregenden und leicht zu erreichenden Weg, um bessere Belohnungen freizuschalten, indem sie einfach die Filme genießen, die sie lieben. Mit dieser neuen Stufe möchten wir uns bei unseren Fans für ihre Leidenschaft und ihr Engagement bedanken und ihnen weiterhin die unvergleichliche Wertigkeit und den Komfort bieten, den sie von AMC erwarten.“
Unterdessen hat AMC heute bekanntgegeben, dass die Anfang Dezember angekündigte Ausgabe von (bis zu) 50 Mio. neuen Anteilen am 15. Januar komplett abgeschlossen wurde. 20 Mio. Anteile wurden direkt verkauft, was zu Einnahmen (vor Abzug von Gebühren) von 183,8 Mio. Dollar führte, 30 Mio. Anteile wurden im Wege von Termingeschäften abgesetzt.
Schon mit Ankündigung der Anteilsausgabe (die nach einem Push des Kurses auf 5,20 Dollar durch einen kryptischen Tweet eines Börsenaktivisten erfolgte) hatte sich der Kurs der AMC-Anteile in einen Sinkflug begeben, der Tiefpunkt war am 14. Januar mit 3,24 Dollar erreicht. Zuletzt stieg der Börsenkurs dann wieder, letzter Stand sind aktuell 3,58 Dollar.
Die Erträge sollen dazu genutzt werden, die Schuldenlast weiter zu drücken – und auch dazu, eine Anfang November angekündigte Investitionsoffensive namens „AMC Go Plan“ umzusetzen. In deren Rahmen will AMC in den kommenden vier bis sieben Jahren zwischen einer und 1,5 Mrd. Dollar in seine Standorte zu investieren – auch in die europäischen, wobei hier UK als Markt hervorgehoben wurde. Das „Go“ jedenfalls findet sich nun auch als Namensbestandteil beim Kundenbindungsprogramm.