Noch vor der für gewöhnlich die Werbung ankurbelnden Fußball-EM sind die Mai-Zahlen von Nielsen für den TV-Werbemarkt weiter richtig positiv, wenn man es mit 2023 vergleicht. Gattungsübergreifend bleibt TV ein Motor in diesem Jahr.
Auch im Mai bleibt der Trend für die TV-Werbeumsätze laut den Marktforschern von Nielsen positiv für Deutschland. Von Januar bis Mai beträgt das Brutto-Werbeaufkommen schon 6,52 Milliarden Euro. Vergangenes Jahr waren das zu diesem Zeitpunkt 5,80 Milliarden Euro. Auf das gesamte Jahr gesehen wachsen die deutschen TV-Werbeumsätze um 12,3 Prozent. Im April lag das Wachstum für das ganze Jahr gerechnet noch bei 11,1 Prozent.
Damit liegt das Fernsehen auch im Vergleich zu den anderen Mediengattungen über dem sich ebenso positiv entwickelnden Durchschnitt. Denn über alle Werbegattungen hinweg geht es im Jahresvergleich um 10,4 Prozent auf insgesamt 13,61 Milliarden Euro rauf.
Die größten Zuwachsraten hat weiter Out of Home Werbung (OOH), die beim Brutto-Aufkommen auf das ganze Jahr gesehen um spektakuläre 24 Prozent wächst.
Die Kinowerbung ist weiter rückläufig: 36,6 Millionen Euro stehen gegenüber letztjährigen 39,5 Millionen Euro, was in den ersten fünf Monaten einen Rückgang um 7,4 Prozent bedeutet.